流媒體真的已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視成為更多體育迷的消費主場了。

全球體育直播業(yè)務(wù)進入到一個全新的增長周期，隨著數(shù)字流媒體在體育版權(quán)市場進一步強化存在感，體育產(chǎn)業(yè)格局還將繼續(xù)洗牌。根據(jù) Verified Market Research 最近的一份報告，到 2028 年，體育直播市場的規(guī)模預(yù)計將從 2020 年的 181 億美元增長到現(xiàn)在的四倍，超過 873 億美元。一個明顯的結(jié)論是，多樣化的流媒體將掌握越來越重要的話語權(quán)。

在體育領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視服務(wù)的很多職責(zé)正在迅速輸送給流媒體，越來越多的體育 IP 經(jīng)營者和版權(quán)持有者將內(nèi)容轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道。在北京冬奧會期間，NBC 旗下的流媒體服務(wù) Peacock 成為了體育直播觀眾的目的地。任何付費訂閱電視用戶都可以免費獲得 Peacock 的奧運流媒體內(nèi)容，包括可能無法通過該賬戶持有人的有線電視服務(wù)獲得的直播內(nèi)容。

最終的數(shù)據(jù)似乎也印證了一個事實，流媒體真的已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視成為更多體育迷的消費主場了。據(jù) NBC 透露，包括電視直播和流媒體在內(nèi)，共有多達 1.6 億美國人觀看了北京冬奧會。以 Peacock 為主的流媒體平臺貢獻了多達 43 億分鐘的冬奧會觀看時長，其中北京冬奧會內(nèi)容為 39 億分鐘，比平昌冬奧會增長了 78%。北京冬奧會平均每分鐘流媒體觀眾多達 51.6 萬人，創(chuàng)造了奧運會最高紀錄。

另一個奧運會版權(quán)大買家探索公司也得到了類似的結(jié)果。該公司透露，在北京冬奧會期間，Discovery+ 和 Eurosport 流媒體服務(wù)的觀眾數(shù)量增加了 8 倍，平均每位觀眾消費超過 7 小時。超過 1.56 億人訪問了探索公司的各個平臺，流媒體消費時長超過 10 億分鐘，是平昌冬奧會的 19 倍。該公司早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其數(shù)字頻道僅僅在北京冬奧會開幕后的四天時間里就吸引了比整屆平昌冬奧會還要多的觀眾。

探索公司體育業(yè)務(wù)總裁安德魯 · 喬治歐（Andrew Georgiou）表示：” 這是一個成功的模式，因為我們在每個平臺上都利用了我們無與倫比的規(guī)模，最大化覆蓋范圍，并讓消費者能夠在他們選擇的任何地方觀看，從 Discovery+ 到我們的免費廣播網(wǎng)絡(luò)和 Eurosport，以及來自我們的廣告支持的數(shù)字和社交平臺的實時更新、新聞和點播視頻。”

亞馬遜已經(jīng)在體育版權(quán)市場占據(jù)了一席之地，但是從 2022 年開始，這家數(shù)字巨頭就要拿到主要角色的劇本。在不久前結(jié)束的超級碗上，亞馬遜 Prime Video 還特別購買了 30 秒廣告位，用來宣傳今年秋天開始播出的 NFL 周四比賽夜。這也標志著亞馬遜與 NFL 簽訂的 11 年版權(quán)協(xié)議正式啟動。這則廣告除了為球迷帶來期待之外，也進一步強調(diào)了亞馬遜在體育直播內(nèi)容市場日益壯大的存在。傳統(tǒng)電視與流媒體之間的戰(zhàn)爭也開始進入白熱化階段。

亞馬遜很清楚的一點是，這樣的優(yōu)質(zhì)體育版權(quán)協(xié)議能夠提升消費者訂閱 Prime Video 的價值，附加更好的用戶體驗，最終會形成全平臺的用戶閉環(huán)。其實從去年開始，亞馬遜就開始通過贊助來對定向市場的體育迷推廣 Prime Video，從那不勒斯到河床，這些球衣廣告將進一步改變?nèi)藗儗嗰R遜品牌的固有印象。

Statista 的數(shù)據(jù)顯示，到 2027 年，預(yù)計美國 SVOD（訂閱型視頻點播）用戶總數(shù)將達到 4.58 億。另外，到 2027 年，亞馬遜訂閱用戶將超過 1 億。體育版權(quán)內(nèi)容的作用顯而易見。有第三方研究數(shù)據(jù)表明，NFL 周四比賽夜的潛在觀眾數(shù)量可能比線性觀眾數(shù)量增加 13%，比所有線性直播體育節(jié)目觀眾數(shù)量增加 8%。

如今全球主要頂級體育 IP 都處在新版權(quán)周期的窗口，我們能夠明顯地看到，數(shù)字流媒體的話語權(quán)顯著增強了，這也給傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播商制造了極大的壓力。去年年底，西甲未來五個賽季的本土版權(quán)歸屬塵埃落定，其中大部分被 Telef ó nica 旗下付費電視頻道 Movistar 與體育流媒體服務(wù)公司 DAZN 平分。

最近一段時間，英超新周期海外版權(quán)在逐步敲定買家，與本土版權(quán)依然掌握在傳統(tǒng)平臺手里不同的是，OTT 流媒體大有在海外市場唱主角的意味。在墨西哥和中美洲地區(qū)，ViacomCBS 旗下流媒體服務(wù)公司 Paramount+ 獲得了一份為期三年的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，從下賽季開始，而原來的轉(zhuǎn)播合作伙伴為付費電視提供商 Sky Mexico。

另外，體育流媒體服務(wù) FuboTV 與英超聯(lián)賽在加拿大達成獨家轉(zhuǎn)播合作協(xié)議。這筆交易是 FuboTV 最引人注目的轉(zhuǎn)播權(quán)收購，它將從數(shù)字體育媒體專業(yè)公司 DAZN 手中收購英國頂級足球聯(lián)賽的報道。FuboTV 是一個聚合式流媒體平臺，與 YouTube TV 類似，其合作伙伴包括 BeIN Sports、Mediapro 等大型體育媒體公司。在南美市場，英超版權(quán)依然被迪士尼控制，不過該娛樂媒體巨頭于 2021 年 6 月在該地區(qū)推出了 Star+ 平臺，這將成為 ESPN 直播英超聯(lián)賽內(nèi)容的數(shù)字基地。

日前，英超與電信巨頭 StarHub 簽署了一項為期 6 年的轉(zhuǎn)播合作協(xié)議，從下賽季開始，該公司的付費電視將在新加坡轉(zhuǎn)播所有 380 場英超比賽。在此之前，新加坡電信一直長期持有英超版權(quán)。StarHub 的英超直播將通過 StarHub TV、該電信公司提供的訂閱 IPTV 服務(wù)以及 StarHub TV+ 數(shù)字平臺提供。

在 StarHub 消費者業(yè)務(wù)集團負責(zé)人約翰 · 布澤（Johan Buse）看來，市場上眾多流媒體服務(wù)的成功至少印證了這一點，就是他們能為用戶帶來最佳的娛樂選擇。體育內(nèi)容需要與球迷進行更深層次、多樣化的綁定，并且使他們無論在怎樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都可以隨時隨地在任何設(shè)備、任何屏幕上觀看喜歡的比賽以及其他內(nèi)容。